Digital PR: Linkbuilding der ikke er spam

Oraditionel linkbuilding er død. Spam-mails til bloggere virker ikke længere. Her er den moderne måde at bygge autoritative links på – gennem Digital PR og datadrevet storytelling.

Links er stadig valutaen

Google ser links som "stemmer" for din hjemmeside. Et link fra Politiken.dk eller DR.dk tæller 100-1000x mere end et link fra en ligegyldig blog.

Men du kan IKKE købe links fra Politiken. Du skal gøre dig fortjent til dem.

Hvad er et "godt" link?

• High Domain Authority (DA): Etablerede medier, universiteter, regeringssites
• Relevans: Link fra en site i din branche er mere værd
• Redaktionel kontekst: Link i en artikel er mere værd end i en footer
• Follow-link: Sender PageRank (nofollow-links har mindre SEO-værdi)

Digital PR: Den nye linkbuilding

Digital PR handler om at skabe nyheder, som journalister vil dække – og linke til.

Hvorfor journalister linker

Journalister linker til:

• Sources: "Ifølge en undersøgelse fra..."
• Data: "Tal fra [virksomhed] viser at..."
• Interaktivt indhold: "Beregn selv på [værktøj]"
• Eksperter: "Ifølge [ekspert]..."

Dit job er at BLIVE den kilde, de linker til.

5 strategier til Data-drevet PR

1. Surveyed data

Lav en undersøgelse. Spørg 1.000 danskere om noget relevant for din branche.

Eksempel: Et rejsebureau laver en undersøgelse: "72% af danskere foretrækker nu bilferie frem for flyferie."

Det er en nyhed. Journalister kan citere det.

Sådan gør du

• Brug SurveyMonkey, Typeform eller Google Surveys
• Sørg for repræsentative data (alder, køn, geografi)
• Find en overraskende vinkel
• Pakk resultaterne i en pressemeddelelse

2. Proprietary data

Du sidder sandsynligvis på data, som ingen andre har.

Eksempler:

• E-commerce: "Mest solgte produkter i december"
• SaaS: "Gennemsnitlig produktivitet på mandage vs. fredage"
• Rekruttering: "Mest efterspurgte skills i 2026"

Aggregér og anonymiser din data → find trends → lav en historie.

3. Interaktive værktøjer og beregnere

Lav noget, journalister kan linke til og læsere kan bruge.

Eksempler:

• "Beregn din CO2-besparelse ved elbil"
• "Hvad koster det at bo i din by?"
• "Quiz: Hvilken investeringstype er du?"

Når journalister skriver om emnet, linker de til din beregner som ressource.

4. Newsjacking

Spring på aktuelle nyheder med en relevant vinkel fra din virksomhed.

Eksempel: Energikrisen rammer. Du sælger hvidevarer. Du laver en beregner: "Hvad koster det at bruge tørretumbleren lige nu?".

Du sender pressemeddelelse: "Danskere spilder 50 mio. kr. på at tørre tøj for tidligt på dagen".

Historien bliver samlet op af TV2, BT, Ekstra Bladet. Alle linker til beregneren.

Vigtigt ved newsjacking

• Reager HURTIGT – nyheder er korte
• Vær relevant – hav en reel forbindelse til nyheden
• Vær hjælpsom – giv værdi, ikke bare selvpromovering

5. Expert positioning

Gør din CEO eller specialister til go-to eksperter for journalister.

Sådan bliver du en kilde

• Registrér dig på HARO (Help A Reporter Out)
• Byg relationer med niche-journalister
• Del ekspertise på LinkedIn (journalister læser med)
• Tilbud dig som gæst i podcasts
• Skriv debatindlæg i erhvervsmedier

Når du er kendt som ekspert, ringer journalister TIL dig.

Pitch-processen

1. Find de rigtige journalister

• Hvem skriver om din branche?
• Hvem har dækket lignende historier?
• Brug tools som Hunter.io eller BuzzSumo

2. Skriv en killer pitch

• Emnelinje: Konkret + talkæv (f.eks. "72% af danskere foretrækker nu bilferie")
• Første linje: Hvorfor dette er relevant for DERES læsere
• Data/hook: Den overraskende indsigt
• Ressourcer: Link til full data, billeder, ekspert til interview
• CTA: "Har du brug for flere tal eller en kommentar?"

3. Timing

• Send tirsdag-torsdag formiddag
• Undgå mandage (catch-up) og fredage (deadline)
• Pitch 2-3 uger før "hooks" (f.eks. Sort Fredag, sommerferie)

4. Follow-up

Følg op 2-3 dage efter. Én gang. Vær ikke pushy.

Case Study: 23 high-authority links på 3 måneder

En dansk fintech-startup ønskede at bygge domain authority og organisk trafik.

Strategi

1. Analyserede deres produkt-data for trends
2. Fandt: "Danskere bruger 18% mere på takeaway i januar end december"
3. Lavede interaktiv beregner: "Hvad bruger du på takeaway om året?"
4. Pitchede til forbrug- og økonomi-journalister

Resultater

• Dækning i: TV2 Lorry, Børsen, Finans.dk, Berlingske Business
• Links earned: 23 dofollow links fra DA 60+
• Domain Rating: Steget fra 28 til 41
• Organisk trafik: +85% over 6 måneder

Tools af trade

Research og outreach

• Ahrefs / SEMrush: Konkurrentanalyse, linkprofiler
• BuzzSumo: Find trending topics og journalister
• Hunter.io: Find journalisters email
• HARO / SourceBottle: Journalist-forespørgsler

Content creation

• Canva: Infografik og visuals
• Flourish: Interaktive data-visualiseringer
• Typeform/Google Surveys: Dataindsamling

Faldgruber

1. For salgsy pitch

Journalister ignorerer alt der lugter af reklame. Giv værdifuld information, ikke dit produktnavn.

2. Irrelevant pitch

Hvis journalisten skriver om tech, pitch ikke din modevirksomhed. Research før du sender.

3. Dårlig data

Undersøgelsen skal være metodisk solid. Journalister kan lugte dårlig statistik.

4. For langsom

Newsjacking virker kun hvis du er hurtig. Dagen efter er nyheden gammel.

Konklusion: PR er fremtidens SEO

Linkbuilding handler ikke længere om at sende tusindvis af mails. Det handler om at:

• Skabe nyheder, der er værd at dække
• Bygge relationer med journalister
• Positionere dig som ekspert
• Levere data og værdi

De links, du får gennem Digital PR, er ikke bare bedre for SEO – de driver også brand awareness og referral traffic.

Hos Moselstudio kombinerer vi SEO-ekspertise med PR-taktik for at bygge autoritet for vores kunder. Book et strategimøde, og lad os designe din Digital PR-strategi.