Knæk koden til Google Ads Performance Max

Performance Max er Googles mest magtfulde kampagnetype – og den mest frustrerende. Her er den komplette guide til at få kontrol over "black boxen" og maksimere dit ROAS.

PMax: Elsket og hadet

Performance Max (PMax) overtager Google Ads. Det erstatter Smart Shopping og lokale kampagner. Idéen er simpel: Du giver Google dine assets (billeder, video, tekst), og så finder deres AI ud af, hvor de skal vises:

• Google Search (inkl. Shopping)
• YouTube (in-stream og shorts)
• Display Network
• Gmail
• Discover
• Maps

Problemet? Det er en "Black Box". Du kan ikke se præcis, hvor dine penge bliver brugt, og du har mindre kontrol end med traditionelle kampagner.

Hvorfor du ikke kan ignorere PMax

Google pusher aggressivt PMax. Mange placeringstyper er nu KUN tilgængelige via PMax:

• Shopping-annoncer i Discover-feedet
• YouTube Shorts annoncer
• Mange Gmail-placeringer

Hvis du vil have adgang til hele Googles netværk, skal du bruge PMax.

Sådan tæmmer du udyret

For at få succes med PMax skal du fodre den med de rigtige signaler. Du kan IKKE bare "sætte og glemme".

1. Audience Signals: Giv AI'en retning

Audience signals er hints til Google om, hvem din målgruppe er. De er IKKE targeting – Google kan stadig vise annoncer til andre – men de hjælper algoritmen med at lære hurtigere.

De bedste audience signals

• Customer Match: Upload din kundeliste (emails). Google finder lookalikes
• Website visitors: Folk der har besøgt dit site
• Purchasers: Eksisterende kunder (til upsell/cross-sell)
• Custom segments: Folk der søger efter specifikke termer eller besøger konkurrenter
• In-market audiences: Folk der aktivt researcher dit produkt

Pro tip: Segment efter værdi

Upload ikke bare "alle kunder". Upload segmenter:

• VIP kunder (top 10% by LTV)
• Repeat purchasers (2+ ordrer)
• High AOV customers (ordrer over X kr)

Google vil prioritere at finde lignende profiler.

2. Asset Groups: Struktur er afgørende

En asset group er en samling af creative assets (billeder, videoer, headlines, descriptions) kombineret med audience signals.

Fejl: Én asset group til alt

Hvis du sælger både Senge og Sofaer, og du har dem i samme asset group, vil Google blande dine assets. Pludselig viser den en sofa-headline med et senge-billede til en, der søger efter "sofa til stuen".

Rigtig: Segmentér efter produktkategori

• Asset Group 1: Senge (alle senge-billeder, senge-headlines, senge-audience)
• Asset Group 2: Sofaer (alle sofa-assets)
• Asset Group 3: Tilbehør (puder, plaid, etc.)

Hver asset group skal have sin egen produktfeed-filtering (via listings groups).

3. Feed-kvalitet: Garbage in, garbage out

PMax for e-commerce trækker primært fra din Google Merchant Center feed. Hvis din feed er dårlig, er dine annoncer dårlige.

Feed-optimering checklist

• Titler: Inkludér søgeord, brand, og key attributes (farve, størrelse)
• Beskrivelser: 500+ tegn med nøgleord og USP'er
• Billeder: Hvid baggrund, høj opløsning, flere vinkler
• Custom labels: Segmentér produkter efter margin, best sellers, seasonality
• GTIN/MPN: Udfyld altid for bedre matching
• Sale price: Vis prisnedsættelser korrekt

4. Video: IKKE valgfrit

PMax elsker video. Hvis du ikke giver den en video, laver den selv en (dårlig) slideshow-video ud af dine billeder. Det ser uprofessionelt ud og skader dit brand.

Video-krav

• Længde: 15-30 sekunder (korte performer bedst)
• Formater: Landscape (16:9), Square (1:1), Vertical (9:16) – helst alle tre
• Indhold: Hook i første 3 sekunder, vis produktet, CTA

Budget video-løsning

Du behøver ikke et filmhold. Vi producerer PMax-videoer med:

• Produktbilleder med motion graphics
• Tekst-overlays med selling points
• UGC-style optagelser med mobiltelefon

Pris: 2.000-5.000 kr per video. ROI: Massiv.

5. Udeluk brand-trafik

Som standard vil PMax gerne byde på dit eget firmanavn, fordi det konverterer fantastisk (ROAS ser flot ud). Men det er spild af penge – disse kunder ville have købt alligevel.

Løsning: Brand exclusions

1. Gå til Tools → Brand Lists → Create brand list
2. Tilføj dit brand og alle variationer
3. Anvend som exclusion på din PMax kampagne

Vigtigt: Du kan også udelukke konkurrenter, hvis du ikke vil byde på deres brand.

6. New Customer Acquisition mode

Google tilbyder "New Customer Acquisition" optimering:

• Bid higher for new: Byd X% mere for nye kunder
• Only new customers: Vis KUN til folk, der ikke har købt før

For recovery/winback kampagner gør du det omvendte: target eksisterende kunder.

Avancerede strategier

Layered PMax struktur

Vi bruger ofte multiple PMax kampagner med forskellige fokus:

• PMax - Best Sellers: Høj-margin produkter, aggressiv budget
• PMax - New Arrivals: Fokus på awareness, lavere ROAS target
• PMax - Clearance: Sale-produkter, høj ROAS target

Scripts til insigt

PMax giver begrænset reporting. Vi bruger scripts til at udtrække:

• Placement reports (hvor vises dine annoncer faktisk?)
• Search term reports (hvilke søgninger trigger dine annoncer?)
• Asset performance på granulært niveau

Case Study: 42% forbedring af ROAS

En dansk fashion-brand brugte PMax "out of the box" med ét asset group og ingen video.

Før optimering

• ROAS: 2.8x
• New customer rate: 38%
• CPM (video): N/A (auto-generated slideshow)

Hvad vi gjorde

1. Segmenterede i 5 asset groups (kategorier)
2. Uploadede 3 custom videoer per gruppe
3. Tilføjede brand exclusions
4. Implementerede tiered audience signals
5. Optimerede produktfeed med custom labels

Efter 60 dage

• ROAS: 4.0x (+42%)
• New customer rate: 58% (+52%)
• CPM (video): 45 kr (vs. 80 kr for auto-generated)

Konklusion: PMax er magtfuldt, hvis du ved hvordan

Performance Max er ikke en "set-and-forget" løsning. De annoncører, der behandler det sådan, spilder budget. De, der mestrer det, får adgang til Googles mest kraftfulde targeting across alle kanaler.

Hos Moselstudio specialiserer vi os i avanceret Google Ads management, inkl. PMax-optimering. Book et strategimøde, og lad os analysere dit setup.