Apple genopbygger Siri på Google Gemini — selv Apple køber frem for at bygge

Vores analyse

Apple holder i dag, den 8. juni, sin WWDC-keynote — efter sigende Tim Cooks sidste som administrerende direktør. Den store nyhed er en gennemgribende genopbygning af Siri, og det opsigtsvækkende er, hvad den bygger på: Google Gemini. Apple og Google har bekræftet, at næste generation af Apple Foundation Models baseres på Gemini-modeller, i en aftale der ifølge rapporteringen koster Apple omkring 1 milliard dollar om året. Bloombergs Mark Gurman beskriver en skræddersyet Gemini-model på 1,2 billioner parametre som rygraden i Siris sky-intelligens.

Den nye Siri ventes at fungere som en egentlig chat-assistent med samtalehistorik, evnen til at udføre kommandoer i flere trin og adgang til personlig kontekst på tværs af mail, beskeder og kalender. Brugerne ventes desuden at kunne vælge tredjeparts-modeller — ChatGPT, Gemini og Anthropics Claude — som udvidelser direkte i indstillingerne.

Det vigtige signal handler ikke om Siri-features. Det handler om, at verdens mest velkapitaliserede virksomhed — som i to år har markedsført sin egen Apple Intelligence — vælger at licensere en konkurrents model frem for at bygge sin egen frontier-model. Når selv Apple konkluderer, at det ikke kan betale sig at bygge fra bunden, er det det stærkeste build-versus-buy-signal, vi har set. Ingen virksomhed under Apples størrelse bør bygge sin egen grundmodel.

For danske SMV-virksomheder er der to konkrete konsekvenser. For det første bliver en kompetent AI-agent snart standard i lommen på over en milliard mennesker — jeres kunder og medarbejdere inkluderet. Forventningen til, hvad digital selvbetjening og service betyder, stiger tilsvarende. For det andet bekræfter Apples valg den strategi, vi selv anbefaler: byg ovenpå de eksisterende frontier-modeller frem for at genopfinde dem. At Claude står på listen over valgbare modeller betyder, at Claude-baserede løsninger møder almindelige brugere direkte på deres telefon.